Come segnala l’osservatorio francese di Olivier Dauvers, l’inflazione non ha i medesimi effetti su tutte le aziende. Multinazionali come Ferrero, grazie alle economie di scala, alla pervasività distributiva, alla loro robustezza finanziaria possono trarre vantaggio dall’inflazione, tenendo o diminuendo leggermente i prezzi.
Questo è il caso dei Nutella Bisquits, marca globale attaccata e imitata in numero sempre più ampio di casi.
In questo modo, le aziende leader come Ferrero migliorano i loro prezzi relativi rispetto ai concorrenti, oppure creano loro uno stress finanziario sui loro margini, indebolendoli.
L’inflazione aumenta l’incertezza e crea, negli scenari competitivi, dei punti di non ritorno che produrranno conseguenze di lungo periodo nella traiettoria evolutiva delle aziende.
