Negli USA è stato lanciato Gatorade Hydration Booster, un nuovo mix per bevande ricche di elettroliti per garantire una giusta idratazione nell’arco di una giornata. In breve, si tratta di una polvere frutto della ricerca e sviluppo di Gatorade che si inserisce nel “modo di bere” adeguato agli stili di vita quotidiani di vari target e degli sportivi in particolare, oggetto di studio del Gatorade Sports Science Institute.
Com’è noto la tendenza è a ricercare bevande che siano ricche di elettroliti naturali e il questo caso essi provengono dal succo di anguria, dal sale marino, nonché dal citrato di sodio e dal sale di potassio.La formula di questo nuovo prodotto promette il 100% del valore giornaliero delle vitamine essenziali A, B3, B5, B6 e C, senza aromi artificiali, dolcificanti o coloranti aggiunti.
La campagna pianificata negli USA, Gatorade enfatizzerà gli aspetti dei vari lifestyle che ai propri fini salutistici prestano molta attenzione all’idratazione giornaliera, pur senza considerarsi atleti nel senso compiuto della parola.
Allo scopo, Gatorade Hydration Booster sarà promosso oltre che dai media convenzionali, da partnership con vari influencer e testimonial (femminili in particolare) che uniscono sport e stile di vita dinamico.
Disponibile in tre gusti – Strawberry Watermelon, Tropical Mango e Citrus Berry – e viene fornito in scatole da sei pacchetti per un prezzo suggerito, negli USA, di $ 8.99.
Gatorade Hydration Booster è già ora disponibile su Gatorade.com, su Amazon.com e ha iniziato la diffusione nel grocery tradizionale.
Il claim scelto dall’azienda è:
“Elevate your hydration with Gatorade Hydration Booster, with an advanced blend of electrolytes and essential vitamins for all day, always on hydration.”
(Aumenta la tua idratazione con Gatorade Hydration Booster, una miscela avanzata di elettroliti e vitamine essenziali per tutto il giorno, per essere sempre idratati)
Poiché la polvere deve essere ovviamente diluita con acqua, Gatorade fornisce anche vari tipi di Overtime Stainless Steel Water Bottle Screw Cap, definita da noi, banalmente, “borraccia”, al prezzo di 14,99 $.
Loris Tirelli
Socio della società di ricerca Amagi, ha conseguito una laurea in Scienze Politiche alla Cattolica di Milano e una laurea magistrale in Marketing, Consumi e Distribuzione Commerciale presso lo Iulm di Milano.