Ovunque, in Europa, la tecnica del brand stretching è prassi comune dei grandi marchi transnazionali per tante buone ragioni motivate dalla complessa evoluzione del consumo massificato, della sua comunicazione e soprattutto delle sue complessità distributive. Un aspetto determinante, non ancora razionalizzato sul piano teorico e osservazionale riguarda poi l’evoluzione tecnologica (produttiva e di confezionamento) che abbatte a sufficienza i costi della diversificazione di prodotto. Anche lo storico grande marchio i Baiocchi di Barilla – Mulino...
