Mars, il produttore di M&M’s e Snickers, ha concluso un accordo significativo per acquisire Kellanova per più di 30 miliardi di dollari. Questa acquisizione espanderà il portafoglio di Mars per includere marchi popolari come Cheez-It, Pringles, Eggo e Pop-Tarts. L’accordo dovrebbe concludersi nella prima metà del prossimo anno.
Questa fusione è una delle più grandi nell’industria alimentare e aiuterà Mars ad ampliare il suo portafoglio di snack e ad espandersi a livello globale. È uno sviluppo piuttosto entusiasmante per entrambe le aziende – dicono gli interessati.
L’accordo finanziario tra Mars e Kellanova prevede alcuni dettagli chiave:
- Valore dell’accordo: Mars acquisirà Kellanova per un totale di 35,9 miliardi di dollari.
- Prezzo per azione: Gli azionisti di Kellanova riceveranno 83,50 dollari per azione cash.
- Premio: Questo prezzo rappresenta un premio di circa 44% rispetto alla media ponderata del volume di scambi di 30 giorni di Kellanova e un premio di circa 33% rispetto al massimo di 52 settimane di Kellanova.
- Multiplo di acquisizione: Il totale rappresenta un multiplo di acquisizione di 16,4x LTM adjusted EBITDA al 29 giugno 2024.
Gli obiettivi strategici di Mars con l’acquisizione di Kellanova sono molteplici e mirano a rafforzare la posizione dell’azienda nel mercato globale degli snack. Ecco alcuni dei principali obiettivi:
- Espansione del portafoglio di snack: Integrando i marchi amati di Kellanova, come Pringles e Cheez-It, Mars mira a offrire una gamma più ampia di prodotti per soddisfare i gusti in evoluzione dei consumatori.
- Innovazione: Mars intende guidare l’innovazione nel settore degli snack, combinando le forze con Kellanova per sviluppare nuovi prodotti e migliorare quelli esistenti.
- Crescita globale: L’acquisizione consente a Mars di espandere la sua presenza globale, servendo più consumatori in tutto il mondo e rafforzando la sua leadership di mercato.
- Sostenibilità: Mars vede un’opportunità significativa per sviluppare un business degli snack sostenibile e adatto al futuro, onorando l’eredità e l’innovazione dietro i marchi di Kellanova.
- Sinergie culturali: L’acquisizione unisce due aziende iconiche con valori e obiettivi comuni, creando una forte sinergia culturale e strategica.
L’acquisizione di Kellanova da parte di Mars ha suscitato diverse reazioni tra i concorrenti del settore degli snack e dei beni di consumo confezionati.
PepsiCo e Mondelēz International: Questi giganti del settore degli snack vedono l’acquisizione come una mossa strategica significativa che potrebbe
aumentare la loro concorrenza. Mars, con l’inclusione dei marchi di Kellanova, avrà una presenza più forte nel mercato degli snack salati e dolci, mettendo pressione su PepsiCo e Mondelēz per innovare e mantenere la loro quota di mercato.
- Mercato azionario: Le azioni di Kellanova sono aumentate significativamente dopo l’annuncio dell’acquisizione, riflettendo un sentimento positivo del mercato verso l’accordo. Questo indica che gli investitori vedono l’acquisizione come un’opportunità per Mars di espandere il suo portafoglio e migliorare la sua posizione competitiva.
- Analisti del settore: Gli analisti vedono questa acquisizione come un passo importante per Mars per diversificare oltre il suo core business di dolciumi e entrare in segmenti di mercato a crescita più rapida come gli snack salati.
- Reazioni culturali: L’acquisizione è vista come una fusione di due aziende con valori e obiettivi comuni, creando una forte sinergia culturale e strategica. Questo potrebbe portare a una maggiore innovazione e sviluppo di prodotti nel settore degli snack.
In generale,
i retailer stanno monitorando attentamente l’evoluzione della situazione,
poiché questa fusione potrebbe portare a cambiamenti significativi nel mercato degli snack e dei prodotti alimentari confezionati.
Alcuni retailer vedono l’acquisizione con preoccupazione riguardo a possibili aumenti dei prezzi e alla concentrazione del mercato, che potrebbe ridurre la concorrenza e limitare le scelte dei consumatori. Altri sono più cauti e preoccupati per le implicazioni a lungo termine sul mercato.
Kellanova, precedentemente nota come Kellogg Company, è una multinazionale americana specializzata nella produzione di alimenti. La sua sede principale si trova a Chicago, Illinois. Kellanova è conosciuta per i suoi marchi iconici a livello mondiale, tra cui Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts, Eggo (ora di Mars) Kellogg’s e Rice Krispies Treats, MorningStar Farms, Incogmeato, Gardenburger, Nutri-Grain, RXBAR.
Per approfondire l’articolo di Mario Sassi:
